為更好地貫徹“一帶一路”戰(zhàn)略方針，提升中國經(jīng)濟國際影響力，7月9日—10日，以“構(gòu)建中國國家品牌——創(chuàng)新、綠色與開放”為主題的“2017 CCTV國家品牌高峰論壇”在黑龍江省牡丹江市隆重召開。

本次高峰論壇云集了數(shù)十位國內(nèi)具有影響力的企業(yè)家及業(yè)內(nèi)專家，益海嘉里集團消費品事業(yè)部總監(jiān)陳波與其他入選“國家品牌計劃”的知名企業(yè)老總共話國家品牌的未來發(fā)展趨勢。

“國家品牌計劃”推動中國品牌走向世界

去年底，由世界品牌實驗室獨家編制的2016年度（第十三屆）《世界品牌500強》排行榜在美國紐約揭曉。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占據(jù)500強中的227席；英國、法國均以41個品牌入選并列第二；而中國則位列第二陣營，共有36個品牌入選。此外，在去年韓國發(fā)布的國家品牌競爭力排行榜中，我國排行第五。

作為國際經(jīng)濟大國之一，我國的進出口量第一、經(jīng)濟體第二，但在品牌方面卻是一個弱國。然而，在當(dāng)今世界，品牌代表了一個國家的經(jīng)濟實力，中國經(jīng)濟由大變強離不開中國品牌，品牌強則國力盛。因此，在嚴峻的國際形勢下，中國需要一批國際知名品牌作為重要支撐，推動中國產(chǎn)業(yè)的突破及加速發(fā)展，助力中國經(jīng)濟的持續(xù)騰飛。

為了打造一個品牌強國，日前，我國正在研究提出中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略計劃，力爭用10年時間打造120個農(nóng)產(chǎn)品、500個制造業(yè)、200個服務(wù)業(yè)的國際知名品牌，實現(xiàn)“從中國產(chǎn)品向中國品牌”轉(zhuǎn)變。

同時，我國還將每年5 月10 日設(shè)立為“中國品牌日”。“中國品牌日”的設(shè)立意味著中央政府開始進一步強調(diào)品牌創(chuàng)建的重要性，“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”已經(jīng)上升到了前所未有的高度。

入選“國家品牌計劃”，打造中國品牌企業(yè)

憑借26年的苦心經(jīng)營與深耕，作為益海嘉里旗下知名的糧油品牌，金龍魚于2017年初，以特邀企業(yè)的身份榮耀入選“CCTV國家品牌計劃”，向世界展示了中國的軟實力。此次益海嘉里集團應(yīng)邀出席“2017 CCTV國家品牌高峰論壇”，與業(yè)內(nèi)人士探討“如何提高和塑造企業(yè)品牌價值”，助力打造中國品牌力量。

據(jù)悉，本屆國家品牌高峰論壇是繼2016年11月“CCTV國家品牌計劃”正式發(fā)布后的又一輪國品盛事。論壇現(xiàn)場，名企匯聚，集多方業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖之觀點，共話中國品牌未來之路。

值得一提的是，為了更好地實現(xiàn)從“中國品牌”向“中國國家品牌”的升艙晉級，在本屆論壇上，由“國家品牌計劃”全體成員單位組成的“國家品牌計劃發(fā)展與創(chuàng)新理事會”正式成立。同時，理事會還發(fā)起了“牡丹江倡議”，號召“國家品牌計劃”全體成員企業(yè)發(fā)揮榜樣示范作用，積極為中國品牌的發(fā)展建言獻策，并嚴格履行國家品牌的社會責(zé)任，堅持誠信為本和綠色發(fā)展，積極投身于扶貧助困和公益慈善事業(yè)，努力提升中國品牌的產(chǎn)品質(zhì)量與品牌形象。

“當(dāng)今市場的競爭已經(jīng)由產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的競爭，升級為品牌價值的競爭。品牌一方面是消費者形成對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、個性和信譽的第一印象，也是企業(yè)市場定位的依托，其所蘊含的無形價值為企業(yè)帶來巨大的市場份額、經(jīng)濟效益乃至社會效益。作為企業(yè)品牌資產(chǎn)的品牌價值，其塑造和提升事關(guān)企業(yè)在未來競爭中的發(fā)展和壯大。”論壇上，益海嘉里集團消費品事業(yè)部總監(jiān)陳波如是表示。

陳波坦言，金龍魚品牌價值獲得市場和社會認可的背后，是長期以來在戰(zhàn)略高度對這一品牌塑造和經(jīng)營的結(jié)果。未來，金龍魚還將與其他品牌強強聯(lián)手，利用跨行業(yè)中的強大品牌號召力和市場優(yōu)勢，擴展自己的品牌形象，從而創(chuàng)造更多的附加值。

品牌擔(dān)當(dāng)，誓言守護中國品牌形象

從成為“CCTV國家品牌計劃”一員到加入“牡丹江倡議”，金龍魚用實際行動響應(yīng)了國家提出的從“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”這三大轉(zhuǎn)變。

事實上，自1991年第一代金龍魚小包裝調(diào)和油正式上市以來，益海嘉里就致力于將“金龍魚”打造成為一個國際品牌。在其發(fā)展的 26年時間里，益海嘉里從質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)五大方面嚴格要求，全面建設(shè)品牌價值，并根據(jù)市場變化適時豐富產(chǎn)品品相、調(diào)整產(chǎn)品定位，終使“金龍魚”收獲了如今的認可與榮光。

作為安全食品的標桿企業(yè)，在2008年的北京體育盛事中，“金龍魚”成功“摘金”，一舉成為賽事中首家食用油供應(yīng)商，此舉成功在國民心中植入了“安全金龍魚”的品牌標簽，而榮膺體育盛事首家食用油供應(yīng)商正是對“金龍魚”安全品質(zhì)很好的佐證。

當(dāng)然，“金龍魚”作為國家品牌，始終堅持履行企業(yè)的社會責(zé)任，成立“金龍魚慈善公益基金會”，救災(zāi)扶貧、敬老撫幼。

作為CCTV國家品牌計劃的一員，近年來，“金龍魚”更是一直以實際行動支持中國美食申遺,促進“中國美食”這一獨特的國家品牌名片走向世界舞臺。2015年3月，金龍魚協(xié)助中國烹飪協(xié)會走進聯(lián)合國教科文組織總部，踏上中國美食申遺的征程；2017年5月30日，金龍魚主辦的“匠心品質(zhì) 世界共享——中國美食走進聯(lián)合國”在紐約聯(lián)合國總部餐飲辦公室亮相，走出了中國美食申遺道路中的重要一步……

產(chǎn)品與品牌，雖然只相差一字，但背后內(nèi)涵卻相去甚遠。在過去的26年已成歷史，在未來的更多時間里，“金龍魚”仍將大膽實踐，牢記國家品牌的歷史使命，用實際行動打造一個強國下的實力品牌。