奧運冠軍直播帶貨？
蔚縣縣委書記一同直播？
是什么好貨那么“大牌”？
今年雙11，直播帶貨成為各商家的主戰場，邀請娛樂及體育明星助陣則是最大特色。11月10日晚，曾在2004年雅典奧運會、2008年北京奧運會斬獲羽毛球女單冠軍的張寧做客金龍魚京東自營旗艦店直播間，為金龍魚愛心桃花小米帶貨。
這場以公益為主題的直播中，蔚縣縣委書記劉瑞格和益海嘉里金龍魚電商事業部專業副總監付學飛也化身公益助推官，共同為蔚縣鄉村振興加油。
政府搭臺，名企名人名牌共同助陣。在鄉村振興道路上，越來越多的愛心人士正在不斷加入。
奧運冠軍為何要來“賣小米”？
張寧透露，大約三四個月前，她前往位于蔚縣的益海嘉里金龍魚張家口工廠講課，不經意間了解到這樣一個細節：以金龍魚為主打品牌的益海嘉里金龍魚之所以在曾經的全國貧困縣蔚縣成立工廠，就是為了幫助當地的老百姓脫貧致富。
“益海嘉里金龍魚投入這么大的人力、財力、物力幫助蔚縣脫貧致富，那么我就有力出力、有名出名吧，用自己的奧運冠軍身份免費為蔚縣小米代言，幫助他們把優質的小米賣到更多的地方去，讓當地的老百姓過上更好的日子。”在了解益海嘉里金龍魚的公益之心后，張寧非常感動，主動表示要為蔚縣鄉村振興出力。
事實上，也正是因為幾個月前的蔚縣之行，讓大家對張寧的這份愛心非常感動，蔚縣縣委書記劉瑞格更是主動表示可以與張寧一起為蔚縣小米宣傳帶貨，于是便有了11月10日晚這場特殊的公益直播。
貢米變愛心小米，品牌賦能蔚縣振興
蔚縣小米曾被譽為“四大貢米”之一。曾經由于缺乏先進的種植技術和營銷知識，這里的小米產量少、知名度不足，當地農民收入低、生活貧苦。益海嘉里金龍魚董事長郭孔豐了解情況后，決定利用集團的行業特點與優勢，幫助這里的老百姓把小米賣出去。
從2015年開始，益海嘉里金龍魚通過溢價收購蔚縣果莊子村貧困家庭的谷子，加工成小米銷售，并將所得全部利潤反哺更多貧困戶，緩解其貧困狀況。
前期，益海嘉里金龍魚通過訂單種植，收購農民的谷物，利用品牌傳播優勢與自身渠道資源打造“蔚縣貢米”產業。同時，集團將蔚縣小米與“金龍魚”品牌有機結合，推出金龍魚愛心桃花小米，放大蔚縣小米的品牌效應，為當地人民實現經濟的增收與生活水平的提高。
后期，益海嘉里金龍魚不斷加大扶持力度，發揮農業龍頭企業的資源優勢與力量。集團通過建設萬噸級小米加工場——張家口工廠，并拓展京東、沃爾瑪等線上線下多個分銷渠道，形成產銷全鏈條網路，將貢米產業打造成特色脫貧產業。集團于2020年設立蔚縣鄉村振興基金，打造成熟的良性循環脫貧模式。
益海嘉里金龍魚也以蔚縣為藍本探索出了可復制、可持續的市場化精準脫貧模式——“產業精準脫貧模式”，立足特色產業為切入口，借助企業自身優勢與資源助推國家鄉村振興任務，向社會各界交出了鄉村振興的滿意答卷。
憑借多年的努力，2020年2月，蔚縣正式退出貧困縣序列。
